ДИЗАЙН ЭКОСИСТЕМ |   FACTS & FIGURES  

​

​

Технологии в основе FashTech 

Чтобы разобраться, как технологии FachTech помогают строить успешный бизнес модных брендов и ретейлеров, рассмотрим подробнее каждую из них. 

​

Искусственный интеллект (artificial intelligence, ИИ) способен обобщать и анализировать большие данные и сопоставлять их между собой. Технологии, основанные на ИИ, широко применяются ретейлерами вроде Macy’s, Otto Group, H&M. С помощью ИИ изучают спрос и планируют производство, кастомизируют коллекции, автоматизируют движение товара на складе. ИИ в виде чат-ботов способен одновременно общаться с тысячами покупателей и помогать с выбором каждому. Больше миллиона заказов были сделаны и оплачены с помощью голосового спикера Tmall Genie 11 ноября 2019 года, во время китайской «черной пятницы». Стартап Stylumia с помощью ИИ анализирует тенденции, продажи и поведение покупателей в сети; на основе его выводов дизайнеры принимают обоснованные решения при создании коллекции и формировании ассортимента. Heuritech анализирует миллион изображений, публикуемых каждый день в соцсетях лидерами мнений и простыми пользователями, и предсказывает тренды. Онлайн-платформа для рекламодателей True Fit помогает нишевым компаниям находить клиентов. Finery сопоставляет поведение клиента с ассортиментом 10 000 интернет-магазинов и экономит время на поиске подходящих вещей по лучшей цене.

​

Блокчейн (blockchain) — это база данных, управляемая сообществом, а не единым центром. По мере создания записей они подтверждаются распределительной сетью и соединяются с предыдущей записью в цепочки, тем самым создавая цепь блоков. Блокчейн позволяет брендам сделать процесс производства прозрачным и отдать должное всем людям, вовлеченным в него. Каждая вещь имеет свою историю, каждый этап производства добавляет стоимость и отражается в цепи. Так, британский бренд Martine Jarlgaard в сотрудничестве с технологическим стартапом Provenance был первым в мире, кто создал одежду с уникальным идентификатором: весь путь товара от происхождения сырья до прилавка отражается на смарт-этикетке. Стритстайл-бренд Babyghost использует платформу VeChain, чтобы защитить клиентов от подделок: чип VeChain встроен в каждый предмет одежды, и с помощью смартфона можно проверить цифровую историю конкретной вещи. Для брендов премиального сегмента системы блокчейна могут стать инструментом в борьбе с контрафактом (по данным ОЭСР, в 2013 году объем рынка подделок превысил $450 млрд). 

Использование блокчейна в международной торговле (это применимо и к модной индустрии) уменьшает риск возникновения ошибок. Децентрализованная природа блокчейна обеспечивает прозрачность и безопасность данных, например в логистической цепи. В ноябре 2019 г. Walmart организовал в 400 магазинах Канады доставку на основе блокчейна. Система используется для управления, систематизации и интеграции всего процесса — от получения заказа до доставки покупателю, включая контроль и платежи. Российская компания Wave разработала децентрализованную логистическую сеть, объединяющую банки, экспедиторов и заказчиков, где все коммуникации проходят напрямую между участниками.  Собственные платформы для блокчейна создают китайский лидер розницы JD.com и IBM.

​

Совсем немного, и ученые из Berkeley начнут печатать на 3D-принтерах органы для трансплантации и еду. Что касается моды, технология 3D-печати уже помогает строить бизнес нишевым компаниям и гигантам индустрии. Еще в 2015 году Карл Лагерфельд, в то время креативный директор Chanel, представил на Неделе моды в Париже твидовый костюм, напечатанный на 3D-принтере. 3D-дизайн подходит для «быстрой моды» и капсульных коллекций (создание прототипа занимает считаные часы), снижает себестоимость, ускоряет процесс и упрощает производство. Вариативность материалов постоянно расширяется: очень просто создавать вязаные вещи из пряжи и красить готовые изделия целиком вместо предварительного окрашивания нитей. Nike или adidas используют 3D-печать для производства подошв уникальных форм, которые невозможно создать традиционными методами.

​

Этот новый способ производства подходит для создания уникальной одежды на заказ (с помощью Fitle или Bodi.Me можно задать точную настройку параметров) и технически сложных моделей. Французский стартап Endever создает в 3D полностью кастомизированное белье для клиентов любого возраста и параметров тела. Uniqlo с помощью систем Wholegarment и принтера 3D Knit создает бесшовный трикотаж, который идеально садится по фигуре.